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Le nouvel Espace, grand crossover au fier losange et non monospace, a été présenté lors du Mondial de l’Automobile 2014. Il arrive sur le marché Europe. Dès le 15 avril, la communication et campagne sera lancée. C’est donc aujourd’hui. Comme vous savez sur DM, on ne parle pas de la voiture comme un bien de consommation, de transport, donc ici, c’est uniquement la communication au sens marketing. C’est pourquoi, on va regarder en détail le plan media 360 et social #MakeYourTimeGreat #NewRenaultEspace, puis découvrons le design du New Espace, orchestré par le designer, Laurens van den Acker, Directeur du Design Industriel de Renault. Le tout est illustré via de nombreuses vidéos officielles.
(En complément ou en longue introduction) Lire l’article : Renault Initiale Paris concept inspiré des Jets privés, de la F1 et de Paris, qui est le concept-car présenté à Francfort en 2013, préfigurant le 2015 Nouvel Espace.
Campagne 360° – Lancement du nouveau Renault Espace avec Kevin Spacey
En 1984, Renault lançait avec l’Espace un nouveau concept – le monospace – un véhicule qui allait révolutionner le marché et donner naissance quelques années plus tard à une véritable saga publicitaire autour de la signature « Et si le vrai luxe, c’était l’Espace ? ».
En 2015, Renault réinvente l’Espace sous les traits fluides et robustes d’un grand Crossover doté de nouveaux équipements inédits qui lui permettent de se distinguer grâce à une expérience de vie à bord et de conduite personnalisables avec son système inédit Renault Multi-Sense.
Pour le lancement de ce nouveau grand Crossover, fer de lance de la marque, Renault et Publicis ont créé une campagne autour d’une valeur clé pour la clientèle visée: le temps. Elle est signée ‘Make your Time great’ et positionne le nouvel Espace comme un véhicule offrant à ses conducteurs une perception différente du temps qui leur appartient.
Pour incarner ce concept et séduire une clientèle exigeante, Publicis et Renault ont choisi de s’associer à une égérie : l’acteur Kevin Spacey. Un choix qui s’est imposé naturellement pour ce lancement hors du commun grâce à la richesse et la singularité du parcours de Kevin Spacey mais aussi à sa personnalité charismatique.
Le film présente Kevin Spacey qui évoque sa carrière au travers de ses rôles les plus iconiques (American Beauty, Usual Suspects et House of Cards) et nous fait découvrir le nouveau Renault Espace.
La campagne est enrichie d’un dispositif innovant qui permet de découvrir des facettes inédites de Kevin Spacey avec 5 web épisodes dans lesquels il revient plus en profondeur et de manière plus intimiste sur son parcours, ses motivations, ses envies.
3 visuels print viennent compléter ce dispositif mettant en scène Kevin Spacey et le nouveau Renault Espace dans des lieux spectaculaires.
Une vaste campagne sera déployée en digital sur le site espace.renault.com avec différentes activations sur les réseaux sociaux, des bannières et des contenus exclusifs (interview, behind the scenes, …).
La campagne sera lancée à partir du 15 avril en France puis dans le reste de l’Europe.
– Renault
Renault a choisi Kevin Spacey, qui tient le rôle du président des Etats-Unis d’Amérique, Franck Underwood dans la série ‘House of Cards’, pour promouvoir le Renault Espace 5.
Just saw the final edit of my latest film co-staring New #Renault Espace! #MakeYourTimeGreat #NewRenaultEspace pic.twitter.com/cndrsSf8d4
— Kevin Spacey (@KevinSpacey) 9 Avril 2015
Le nouvel Espace, grand crossover au losange et non monospace, a été présenté lors du Mondial de l’Automobile 2014. Il est sur le marché Europe mais c’est pourtant une star américaine qui est l’ambassadeur. L’agence Publicis et Renault ont fait appel à l’acteur célèbre. La campagne sera lancée le 15 avril et portera le non de ‘Make your Time great’. Différents visuels sont au programme ainsi qu’un film publicitaire destiné à la télévision. Voici le teaser de l’opération :
Renault Espace: Make Your Time Great (teaser) // Renault Espace : le temps vous appartient (teaser)
(EN) Make Your Time Great with New Renault ESPACE and Kevin Spacey. Watch the exclusive teaser.
(FR) Le temps vous appartient avec Nouveau Renault ESPACE et Kevin Spacey. Rendez-vous le 15 avril.
Et voilà les flux Twitter qui va permettre de suivre ce qu’il se passe via Renault_FR et Renault_Live sur les hashtags #MakeYourTimeGreat et #NewRenaultEspace.
News via Twitter de @renault_fr
News via Twitter de @Renault_Live
New Renault Espace at the Douai plant (France) // Nouvel Espace à l’usine de Douai (France)
(EN)Discovery of upscale workshops of the Douai plant (France) for the production of New Renault Espace, through the interviews of the plant’s staff and manager, Franck NARO.
(FR) Découverte de la montée en gamme des ateliers de l’usine de Douai (France) pour la fabrication de Nouvel Espace, à travers les interviews du personnel de l’usine et de son directeur, Franck NARO
NEW ESPACE : MULTI-SENSE, TECHNOLOGY FOR PLEASURE // MULTI-SENSE, TECHNOLOGIE POUR LE PLAISIR
(EN) Bénédicte Le Nindre, New Espace product manager, and Xavier Mouton, chassis expert, talk about the birth of the Multi-Sense system. How did the idea of a system able to control driving pleasure technologies and coordinate their effects come to fruition? The technical and human adventure was led with passion by product and engineering teams fully focused on the customer.
(FR) Bénédicte Le Nindre, chef de produit nouvel ESPACE et Xavier Mouton, expert châssis, reviennent sur la naissance du système Multi-Sense. Comment l’idée d’un système capable de piloter les technologies du plaisir de conduite et de coordonner leurs effets a-t-elle fait son chemin ? Récit d’une aventure technique et humaine portée avec passion par des équipes produit et ingéniérie à l’écoute des clients.
NEW ESPACE : THE BOSE SURROUND SOUND SYSTEM // NOUVEL ESPACE : LE SON BOSE SURROUND
(EN) Warynski is a conductor. He is also the founder and musical director of the vocal group Les Métaboles. A warm, welcoming man with exacting professional standards, he talked to us about his passion for music. We invited him to discover the Bose audio system with surround sound on new Espace and give us his impressions.
(FR) Léo Warynski est chef d’orchestre. Il est aussi fondateur et directeur musical de l’ensemble vocal Les Métaboles. Ce professionnel chaleureux et exigeant, nous donne les clés de sa passion pour la musique. Invité à découvrir l’installation audio Bose avec son surround équipant le nouvel Espace, il nous livre son ressenti.
New Renault Espace : quality of execution // Nouveau Renault Espace : la qualité d’execution
(EN) For Renault New Espace, the Douai plant meets the challenge of faultless quality.
(FR) Nouveau Renault Espace : Les équipes qualité partagent leur expérience
New Renault Espace, the sensory experience // Nouvel Espace, l’expérience sensorielle
(EN) Espace has always been an iconic car for the Renault brand. It’s a flagship of innovation. Discover now the sensory experience.
(FR) Espace a toujours été une voiture iconique pour la marque Renault. C’est le porte-drapeau de l’innovation. Découvrez à présent l’expérience sensorielle.
New Renault Espace – Instrumentation & modularity // Instrumentation & modularité
(EN) Espace has always been an iconic car for the Renault brand. It’s a flagship of innovation. Discover its instrumentation and modularity now.
(FR) Espace a toujours été une voiture iconique pour la marque Renault. C’est le porte-drapeau de l’innovation. Découvrez à présent son instrumentation et sa modularité.
Le design intérieur du Renault Espace
2015 Renault Espace – interior design / design intérieur
Valeo, le concepteur de l’écran tactile du Renault Espace
Le nouveau Renault Espace est une opportunité pour l’équipementier Valeo de mettre en avant son savoir-faire tout en permettant à la marque au losange de s’afficher dans le haut de gamme. Le grand écran tactile de 9 pouces est en effet l’un des arguments marketing du nouveau véhicule. C’est Valeo qui l’a conçu et qui le fabrique dans son usine d’Annemasse /Vétraz-Monthoux, en Haute-Savoie.
L’équipementier a profité du lancement de l’Espace pour inaugurer officiellement, le 8 avril, la ligne de production dévolue à ce nouveau produit à forte valeur ajoutée. Le directeur général du groupe Jacques Aschenbroich, à la tête de Valéo depuis 2009 a souligné à cette occasion que ce groupe industriel « est l’un des rares à avoir aujourd’hui plus de collaborateurs qu’avant la crise de 2008. »
Grâce au développement de l’électronique embarquée dans les véhicules des constructeurs français, l’équipementier a intégré deux nouvelles lignes de production largement automatisées pour assembler les composants des écrans du nouvel Espace et du Kadjar de la marque au losange. Les écrans de Valeo seront également installés dans les nouvelles Laguna et Scénic.
Une voiture moderne et haut de gamme qui se respecte doit désormais embarquer des écrans tactiles. Un secteur dans lequel Valeo s’est lancé dès 2013, en équipant la nouvelle Peugeot 308, puis le Citroën C4 Cactus. Un virage technologique qui semble lui profiter.
« D’ici à 2016, nous visons 600 000 pièces produites par an pour Renault, quand la ligne de production actuellement dévolue aux Peugeot et aux Citroën atteint 300 000 pièces par an », précise par ailleurs Michel Kubacsi, responsable de la ligne de produit « interrupteurs et tableaux de commandes » de Valeo. Les modèles Renault, que le constructeur a voulu avec un toucher “capacitif”, comme les tablettes et smartphones, et un design proche des tablettes, sont appelés à se décliner dans d’autres modèles de la gamme.
Au final, une véritable bouffée d’oxygène pour l’usine d’Annemasse, tous les écrans tactiles du groupe destinés à des voitures européennes y étant fabriqués. Pour cela, Valeo a mis le paquet : au cours des quatre dernières années, le site a bénéficié de 100 millions d’euros d’investissements en frais de recherche et développement, et de 20 millions en achats de machines. Les écrans devraient représenter quant à eux 50 % du chiffre d’affaires.
A cette occasion Jacques Aschenbroich a qualifié le site d’Annemasse de « tête de pont qui permet d’agir au niveau mondial. » 300 employés travaillent dans cette usine high-tech de Haute-Savoie, dont 80 pour la seule recherche & développement.
Source texte : CCFA – Valeo inaugure une nouvelle ligne de production sur son site d’Annemasse
via article source texte : Nouveau souffle pour Valeo via l’écran tactile du Renault Espace, leblogauto.com (Valeo, Le Figaro, Le Dauphiné)
Renault reinvents the Espace // Renault Réinvente Espace
(EN) The Espace, Renault’s flagship model, has undergone a comprehensive transformation. The new Renault Espace combines the sweeping lines of a large crossover with an elegant yet robust stance. The brand’s innovative new crossover places the emphasis on emotion. Like previous generations of the model in the course of its 30-year long career, a large, brightly-lit cabin and comfort are the cornerstones of the new Espace which will also appeal thanks to fluid lines that suggest the pleasure enjoyed behind the steering wheel, as well as to its convivial cabin and floating console.
(FR) Figure de proue de la marque, Renault Espace se réincarne sous les traits fluides d’un grand crossover, élégant et robuste. Innovant, ce nouveau crossover de Renault joue la carte de la séduction. Fort des atouts de luminosité, d’habitabilité et de confort – pivots du succès d’Espace depuis 30 ans – le nouveau Renault Espace séduit par son design fluide évocateur de plaisir, son cockpit accueillant et sa console centrale suspendue.
New Renault Espace in the eye of an Airbus designer // Un designer Airbus face à Nouvel Espace
(EN) Perspectives: New Renault Espace in the eye of an Airbus designer
(FR) Regards croisés : un designer Airbus face à Nouveau Renault Espace
New Renault Espace: the design // Nouveau Renault Espace : le design
(EN) Espace has always been an iconic car for the Renault brand. It’s a flagship of innovation. Discover its design now.
(FR) Espace a toujours été une voiture iconique pour la marque Renault. C’est le porte-drapeau de l’innovation. Découvrez à présent son design.
Design birth of New Renault Espace // Genèse design du Nouveau Renault Espace
(En) ‘The new Espace remains faithful to the style of the concept car presented in Frankfurt, illustrating the ‘Wisdom’ petal – which expressed open-mindedness and pleasure – of Renault’s design strategy daisy. The new Renault Espace is a crossover that is generous, not only in its proportions, but also in its technological content and equipment, as well as in the emotional experience it offers occupants. It is an invitation to the driver and passengers alike to sit back and enjoy every moment of every journey they make.’ - Laurens van den Acker, Senior Vice-President, Renault Corporate Design
(FR) « Le nouvel Espace est fidèle aux traits du concept-car présenté à Francfort, illustrant le pétale « Wisdom » – celui de l’ouverture d’esprit et du plaisir– de la marguerite résumant la stratégie Design de Renault. Le nouveau Renault Espace est un crossover généreux dans ses proportions, sa technologie, ses équipements et les émotions qu’il offre à bord. Il est une invitation à profiter du voyage pour le conducteur et ses passagers. » - Laurens van den Acker – Directeur du Design Industriel de Renault
Initiale Paris, voyage en classe premium // Initiale Paris, travel in premium-class
(EN) See how Initiale Paris concept was designed, under the crook of Laurens van den Acker, Renault head designer. It embodies the « wisdom » stage in Renault’s new design strategy.
Blending technical know-how with creative prowess, the new concept car previews the Espace replacement in an Initiale Paris version and embodies the brand’s expertise and ambitions in the premium segment.
(FR) Découvrez la genèse Design du concept-car Initiale Paris, qui inaugure le volet « sagesse » de la nouvelle stratégie Design de Renault, sous la houlette de Laurens van den Acker.
Alliant prouesses techniques et créatives, ce concept-car préfigure le successeur d’Espace dans une version « Initiale Paris ». Il témoigne du savoir-faire de la marque et de la place qu’elle ambitionne dans l’univers du premium.
Source et images :
Renault
Initiale Paris, le concept de l’Espace
En complétement l’article publié en 2013 sur la présentation Design et Stratégie de Renault avec le showcar Initiale Paris
Présenté par Renault en septembre 2013 au Frankfurt Motor Show, le concept-car Initiale Paris complète le groupe des six concepts dans la stratégie « du cycle de vie » commencé par Laurens van den Acker avec la DeZir et préfigure le remplacement de l’Espace avenir.
L’Initiale Paris met en valeur l’orientation future des modèles de production de la marque au losange, en termes de design et de technologie.
Exprimant le concept de la Sagesse dans la stratégie « cycle de vie », le concept Initiale Paris montre également un look qui souligne l’importance de ce projet pour l’image de la marque.
« Initiale Paris est le 6ème concept-car de la stratégie design de Renault. Il préfigure le successeur d’Espace, dans une version Initiale Paris qui évoque la vision du premium par Renault. »- Laurens van den Acker, Directeur du Design Industriel de Renault
Lire l’article :
Renault Initiale Paris concept inspiré des Jets privés, de la F1 et de Paris
Bon si vous l’avez déjà lu, vu que je l’ai proposé ici en introduction à lire en complément ;) sinon allez le voir en conclusion, vu que ça présente le design du New Espace alors appelé X’Space futur Espace et la stratégie Renault ici phase Wisdom/sagesse ! Ah et puis partage le post, l’article/dossier :)
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Ewen LJ
