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DS3 #DSMasterpiece x Iris Apfel #DrivenByStyle : campagne média improbable et si évidente


DS 3 avec trois chevrons a été révélée et présenté le 19 janvier 2016 à Paris. La Pyramide du Louvre comme écrin pour se dévoiler, Iris Apfel, grande dame de 94 ans, icône mondiale de la mode comme ambassadrice, Nouvelle DS 3 assoit son positionnement de citadine parisienne chic et branchée. L’automobile 2016 DS 3 arrive dans les médias, aujourd’hui sur les réseaux sociaux puis d’ici quelques jours à la télévision. Une campagne haute en couleur qui met en scène Nouvelle DS 3, avec ses millions de personnalisations, et Iris Apfel, avec son style. Une même philosophie a permis cette rencontre si improbable et si évidente à la fois : « le style comme ligne de conduite » avec le hashtag : #DrivenByStyle.

Nouvelle DS3 #DSMasterpiece x Iris Apfel #DrivenByStyle

Depuis le lancement de DS 3 en 2010, de Paris à Tokyo, de Londres à Buenos Aires, DS 3 est devenue un best-seller, grâce à sa forte personnalité, son style unique, son plaisir de conduite, et à ses équipements modernes. En version cabrio ou en berline, elle séduit par son éventail de personnalisations et offre, selon les clients, la meilleure alliance entre confort et dynamisme.

Son style unique s’exprime par ses multiples personnalisations. Ainsi Nouvelle DS 3 offre une palette de 78 combinaisons de teintes carrosserie / toits et plus de 3 millions de possibilités en tenant compte de tous les éléments au choix du client (coques de rétroviseur, jantes, bandeau de planche de bord, pommeau de levier de vitesses, garnissages. Elle est un objet unique ! Berline ou Cabrio, à chacun sa Nouvelle DS 3 !

A l’occasion de son lancement, la Marque DS en collaboration avec l’agence Publicis la Maison, a conçu une campagne publicitaire autour du « style », première raison d’achat d’une citadine premium, et ont fait appel à une icône de la mode hors du commun : Iris Apfel.

Iris Apfel ?

Iris Apfel connu pour son style, elle est une des femmes les plus influentes au monde dans le milieu de la mode, cette grande dame de 94 ans est reconnaissable à ses lunettes rondes XXL et à ses superpositions de bijoux et accessoires. Elle a passé sa vie à surprendre par son audace et sa créativité. Preuve de l’intemporalité de sa vision, l’Américaine a supervisé de 1950 à 1992 la décoration de la Maison Blanche pour pas moins de neuf Présidents des Etats-Unis. Elle fut aussi rédactrice en chef au Women’s Wear Daily. Il n’est pas rare de la retrouver dans les médias ou de découvrir une exposition qui lui est consacrée telle celle réservée à son dressing en 2015 au MOMA de New-York City (Museum of Modern Art).

Avec Iris Apfel, le concept du « less is more » n’existe pas alors qu’elle gère comme personne le mix d’imprimés et de couleurs ou encore l’accumulation de bijoux. Le 27 février prochain, Le Bon Marché Rive Gauche à Paris lui consacrera une exposition éphémère qui reviendra sur son sens du style aussi pointu qu’original. Cette semaine, elle parle de mode au magazine ELLE.

Campagne media Nouvelle DS3 x Iris Apfel

Aujourd’hui, elle devient l’ambassadrice de Nouvelle DS 3 et se retrouve au cœur de la campagne publicitaire internationale qui commence dès aujourd’hui sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter #DrivenByStyle de DS en Grande Bretagne et en France. Le public pourra découvrir les étapes de cette rencontre si improbable et si évidente à la fois entre Nouvelle DS 3 et Iris Apfel.
via Iris Apfel : Les bijoux ont le plus grand pouvoir de transformation

DS3 x Iris Apfel : DrivenByStyle

DS3 x Iris Apfel : DrivenByStyle

La campagne se poursuivra sur les écrans de télévision et en affichage le 26 février en Grande-Bretagne et le 1er mars en France. Les autres pays européens suivront.

« Le style pour ligne de conduite » tel est le message de cette campagne haute en couleur qui met en scène l’histoire d’une rencontre onirique entre les deux protagonistes et le partage d’une même vision.

« Le style pour ligne de conduite », c’est également la promesse de revendiquer son style au volant de Nouvelle DS 3.

Le film de la campagne a été réalisé par Jérémie Rozan de production Standard. La musique ‘Odd Night’ a été composée par DVNO et figurera en exclusivité sur le spot ‘Driven By Style’. DVNO, également connu sous le nom Mehdi Pinson, est un musicien français, multi-instrumentiste, chanteur, compositeur, producteur, animateur et DJ. Il est surtout connu par les fans de Ed Banger pour son apparition sur la chanson ‘DVNO’ du groupe Justice.

Vidéo Nouvelle DS3 #DSMasterpiece x Iris Apfel #DrivenByStyle


Video via fashions-addict.com

English sumarry

Launch of new DS3 supermini marked by marketing campaign with fashion icon Iris Apfel

DS Automobiles is launching the new DS3 supermini with an advertising campaign featuring 94-year-old fashion icon Iris Apfel.

Iris Apfel, known in the fashion industry as the former chief editor of Women’s Wear Daily and is still active in the sector, supervised the decoration of the White House for nine Presidents of the United States between 1950 and 1992.

Apfel, whose trademark style includes large glasses and bold jewellery, has been named an ambassador for the DS3 and is at the heart of its international advertising campaign under a ‘Driven By Style’ tagline.

The DS brand has created the advertising campaign based on the primary reason for purchasing a premium supermini: style. The campaign has launched across DS Automobiles’ Facebook and Twitter channels in the UK, and will run on TV and poster sites in the UK from February 26 – ahead of all other European markets.

‘Driven By Style’ is a colourful campaign that tells the story of a dream meeting between two characters and the sharing of the same vision. The television commercial features exclusive music ‘Odd Night’, composed by French musician and DJ DVNO, and which will be officially released on iTunes in the coming weeks.


Nouvelle DS Automobile #DSMasterpiece

Artwork DSMasterpiece cuir - DS Automobiles

Artwork DSMasterpiece cuir – DS Automobiles

Artwork DSMasterpiece style - DS Automobiles

Artwork DSMasterpiece style – DS Automobiles

Artwork DSMasterpiece metal - DS Automobiles

Artwork DSMasterpiece metal – DS Automobiles

Artwork DSMasterpiece logo - DS Automobiles

Artwork DSMasterpiece logo – DS Automobiles

MAJ 25/02/2016 :
DS E-Tense : nouvelle DS Automobile #DSMasterpiece à Paris le 26/02/2016 à 10h00 pour Genève 2016


Laissez-vous séduire par Nouvelle DS 3

DS Automobiles accompagne la présentation de la DS 3, par un court-métrage pour sa campagne vidéo lors de la présentation Nouvelle DS 3. Le film se veut être audacieux par sa manière, et de fait inédit de présenter et de reprendre les codes de l’erotico-glam’ et de la sophistication. Une histoire comme une autre (?) ou extraordinaire (?) entre jeu de séduction, entre deux êtres, l’Homme et la Femme, et deux DS 3. Sans révéler quoi que ce soit dans ce film, la seul parole prononcée est significative. Bref, un court-métrage très beau et qui a du sens.
==> campagne vidéo court-métrage présentation Nouvelle DS 3


Nouvelle DS 3 & DS 3 Cabrio

Présentation de cette nouvelle DS3, à la manière Design et Moteur.

==> DS3 la Nouvelle divine citadine gagne son troisième chevron chez la famille DS Automobiles

DS Automobiles - 2016 - Nouvelle DS 3 Cabrio - photo - haute chaussure et jolie jante / high fashion shoes and pretty wheel

DS Automobiles – 2016 – Nouvelle DS 3 Cabrio – photo – haute chaussure et jolie jante / high fashion shoes and pretty wheel


Source et images :
DS Automobiles

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Ewen LJ

Team Principal - Fondateur du concept-site superblog DESIGNMOTEUR. Web designer, entrepreneur, passionné par le web, la photographie entre autres et les voitures... depuis toujours soit depuis +25 ans. Depuis octobre 2012, J’écris quelques mots en tant que passionné de l’automobile, de la moto et des sports mécaniques, en axant mes sujets sur le design automobile, la motorisation du véhicule, la communication visuelle des constructeurs, le marketing de la marque, sur l'Économie de l'industrie automobile et sur d'autres thèmes tels que la Mode, l'Art, le Cinéma, le Jeu Vidéo et ses relations avec l'Automobile.

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